过年，是属于14亿〓中国人的年度盛宴。无论我们身在▂何方，一提到过年，那些珍藏于内心深处的年味总能勾起记忆里的温暖。事实上，当我们▲谈论过年时，我们是在谈抢红包、贴对联、集五福、看春晚、吃家宴等尽精微的场景，而正是这些极具仪式感的场景串起了年味，构筑起中国最独特的文化符号。
今年虎◥年春节期间，为了带给消费者更多年味享受，不少企业围绕春节这一关键节点展开营销比拼▓，推出了系列好玩、有仪式感的活＠动。在这其中，奥克斯空调就通过洞悉人们过年的生活场景，以虎年生〒肖这一传统文化为灵感，结合人们在空调环境下的呼吸， 创意推出“hu出新年风”系列营销活动，不仅呈上了ξ “抢手年货”王一博主题虎年定制红包封面，还豪气送出6.6万手气红包，可以说为消费者打造了一个仪式感更强、更利社交、年味更浓的新◆年。
什么是“hu出新年风”？hu既是一个动作，也是多种祝福： hu 是虎，虎虎生威，无惧无畏；hu是呼，深深吸呼，释放压力，与家人团圆相聚；hu是福，迎春接福，新的一年福↘气满满；hu是服，舒舒服服、自由╳自在过新年。 奥克斯 结合网络上流行的f、h梗，赋予“hu”四层寓意，是hu也是fu， 不仅拉近了品牌与用户的距离，也让用户与亲朋好友之间社∩交时更有梗、更自然。大家通过“hu”这一动作，以轻松Ψ 姿态迎接新年，与美好和福气撞个满怀，享受新年新面貌，这也是奥克斯■在情感层面想要传达的品牌温∏度。
定制红包封面 以社交场景裂╱变 提振品牌力
掌握用户的社交货∞币，就是掌握品牌的营销利器，奥克斯拿捏住了！
在中国的传统文ζ 化里，红包一直是祝福和好运的象征，上至耄∑耋老人，下至六岁孩童，人人都『爱抢红包。特别是进入◇后疫情时代，拜年红包逐渐线上化，此时，一款 品牌定制、设计个性的红包封面就成了个人的社交货币 ， 用来彰显个人喜好和与众不同，是过︽年期间十分抢手的仪式感“年货”。
为●满足人们对过年仪式感的追求，今年春节期间，奥克斯空调在〓1月24日倾情推出首波品牌全球代言人王一博主题红包々封面，将用户的社交货币紧紧拿捏在手中。在粉丝群体的热情带动下， 首波10000份、三款红包封面在短短三分◣钟内即被一抢而空 ，后经粉丝群体辐射至其它圈层，在用户过年互☆发红包时刷足了存在感，也为人们过一个喜气洋洋的虎年添了一份别致╲年味。
值得◥一提的是，由于王一博主题红包封面热度颇高，奥克斯在1月27日随“hu出新年风”主题H5推出第二波50000份红包封面≡，更好促→进社交裂变。
顶流明星加持↘ 以俘获粉丝心智 赋能营销力卐
用流量收割流√量，用核心圈层辐射更多圈层，是助力营销的不二法则。
王一博作为娱乐圈“顶流”，自官宣代言奥克斯空调以↑来，为奥克斯俘获了很多★来自粉丝群体的关注。他们关注王一博，乐意响应王一博发起的号召，是奥克斯的新势力消费者以及奥克斯扩大圈ξ层边界及影响的重要力量，是不容忽视的“消费者流量”。如果说♂红包封面上静态的王一博能让粉丝直呼“绝绝子”，那么视频ζ 里动态说话的王一博就有让粉丝大喊“awsl”的魔力。
在推出首⊙波王一博主题红包封面后，奥克斯紧『跟“hu出新年风”这一主题，释出由王一博录制的“hu出新年风”视频。视频中的王一博号召大家关注奥克斯空调公众号，参与①互动游戏， 瓜分品牌红▓包、领取红包封面 。这一玩法 借势王一♀博，引发粉丝乃至全网对“hu出新年风”的关注，为H5引流，真正做到了“用流量收割流量” 。
打造病毒视频 以镜头植入产∴品 释放产品力
将理性和共情放在一起，调动人的情绪，才能让视频〖真正流行起来。
抢红包、大扫除、贴对联、集五福、看春晚、吃家宴……这些╲都是过年真切发生在每一个人身边的场景。如今随着短视频平台兴起，人们开始随时随地以视频形式分享个人生活，在各⌒ 大平台上， 那→些根植于生活、还原生活场景的镜头频频获得点赞，归根结底，在于它们激发了人们内心深处的情感共鸣 。
奥克斯 从春节生活场景洞察展开，以景带情 ，在延续期推出四』支以“hu”为主题的视频，将“hu”分别诠释ω为“虎”、“呼”、“福”、“服”，结合过年期间※为家人庆生收获虎气、回家前后反差、贴窗花“福”字、在家舒服躺四个︾真实且能引起人们共鸣的过年场景，植入空调♂产品，可以说∏是一气呵成。这一系列没有刻意煽情，而是轻松※还原生活场景的视频，调动了用户的情绪，激发了他们的分享欲，最◤终助力产品实力展露。
不仅如此，在“hu出新年风”主题H5中，用户长按页面然后“hu”气，翻出“呼风唤雨”“真有福气”“虎力加满”“春风拂面”四张hu力牌，再召唤5位好友，即可解锁奥克斯新年红包】，最高可得666元。在这四张hu力牌中，奥克斯巧妙植入畅享风Pro挂机、倾城柜机等产品，融入S+黄金舒睡、自动水洗、环域送风等产品亮」点，真正做到了产品“润物细〓无声◤”般的植入。
回看奥克斯空调的虎№年春节营销，没有IP加持，没有品牌跨界，没有刻意的情█绪贩卖，有的只是 深入细微的过年场景中找灵感，用轻松、朴素【的方式，从品牌力、营销力、产品力上协同发力，呈现了一次与众不同的春节营销，为消费者◇的虎年添上了一份别致的年味 。在消费理念不断转变的当下，从消费者实际生活场景出发、给予消费者相应利益点，这或许才□ 是更为行之有效的营销方式。新的一年，一起hu出新年风吧〖！“hu”出无惧无畏、福气满满的新◣年！
